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明軒食用油營銷案例

消費者爭相排隊購買明軒食用油,竟是因為一物一碼?

食用油是人們生活必需的消費品,隨著其行業的快速發展,本土食用油品牌不斷涌現。雖然本土品牌眾多,但長期處于“小”、“亂”、“散”的狀態。而這時進口食用油闖入市場,導致行業形式嚴峻,競爭激烈。這個時候,食用油品牌商的營銷策略至關重要。

平頂山市明軒油業做為一家食用油行業的老品牌,公司已經在行業內耕耘30余年,以多元化的產品結構為特色,致力于為消費者打造綠色、健康的食用油。

為了在嚴峻的市場環境中提升品牌競爭力,提高產品銷量,在年初選擇與立返利合作,進行一物一碼品牌營銷合作。

品牌商訴求

1. 提高明軒線下門店進客量,與顧客互動;

2. 將線下用戶引流到公眾號,留存核心用戶;

3. 在2019年提高明軒油業的市場占有率;

為了滿足品牌商需求,立返利制定了專業的一物一碼營銷方案。

活動玩法

1.每一桶油桶身上賦一個二維碼,消費者購買產品后掃碼關注公眾號即可領取微信現金紅包。

 

2.明軒油業為了真正回饋給消費者福利,與消費者進行有效互動,本次設置的獎項金額最高可達188元。

活動效果

提高了門店進客量和和市場占有率

活動上線后,當地居民一大早就開始在明軒門店排隊等待購買食用油,消費者掃碼領到紅包后,成為了明軒食用油的忠實粉絲,并推薦了身邊的親戚朋友都來購買。明軒油業的進客量和銷售量都蹭蹭上升。

完成線上引流,建立復購通道

本次掃碼領紅包的過程中,設置了需要先關注公眾號才能領到紅包,實現了引流到公眾號,后期便于明軒品牌商通過公眾號進行品牌輸出并與核心用戶互動。

明軒油業在2019年用一物一碼獲得了消費者的認可,提高了明軒的市場占有率。并且對比幾百萬的廣告費用,立返利一物一碼低成本實現了品牌商訴求,達到廣告營銷的效果。

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