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展辰涂料發紅包 ,利多碼二維碼技術構建溯源體系

產品可追溯二維碼是指為商品流通企業,特別是快速消費品行業,提供一套以防偽、可追溯、防偽和防偽點為重點的解決方案。通過為每種商品設置一個單獨的二維碼,并給每種商品一個標識,解決了渠道控制困難、粉絲不沉淀、會員不轉化造成的營銷成本高的問題。

 

零售商的應用價值

(1)針對零售商的掃碼可做一些評比活動。目前已經有一些酒企拿出一部分獎勵來獎勵核心零售商,通過零售商的掃碼排行榜為依據,推動零售商的積極性,反響不錯;

(2)以往品牌新品的推廣比較難,有了零售商的數據之后,根據后臺零售商的排行,選擇A等級零售商去進行新品推廣,也就是針對銷售好的地方去先推廣。(因為這些地區品牌的酒賣的好,代表該區域消費者對品牌的認可是可以的,新品推廣的難度會低很多);

(3)通過覆蓋現有的零售商/餐飲店,影響周邊的零售商/餐飲店渠道。有些餐飲街是多個零售店聚集,有些店自己品牌掌控力會很強,而部分周邊店可能會存在多品牌同時存在,或者自己品牌占有率低的情況。那可以通過箱碼的活動,覆蓋現有的零售商,通過現有零售商及活動,影響到周邊的零售店/餐飲店也會進自己品牌的貨,提升市場占有率。

③服務員(導購員)的數據價值及價值挖掘 A、搶奪稀缺資源當掃碼活動隨著時間的推移,品牌商便可以積累很多服務員資料。但是,在活動開始前,對于品牌商來說這個資料是空白的,很少品牌有自己的服務員。所以,利用掃碼搶占稀缺資源(服務員),是品牌商一個強有力的形式。

服務員也是屬于酒行業的稀缺資源,類似于家裝行業的水電工、安裝工;化妝品行業的美導等,都是屬于行業稀缺資源,誰掌握的多,誰的促銷活動就能更高效的開展。所以品牌都在不計一切代價搶奪資源。

 

捆綁服務員因傳統的渠道服務員的穩定性是比較差的,會出現經常性跳槽的情況。但當品牌商已經通過系統掌握了服務員之后,就算服務員跳槽到其他區域、服務員與品牌商之間的聯系不會斷。品牌商都可以隨時與他取得聯系。

 

促銷活動開展

(1)針對服務員可以舉行一些銷售排行的評比活動,可按照時間維度,比如周、月、季、年,也可以按照銷售區域進行評比;

(2)企業平常要做什么活動,可以通過系統標簽分組管理,篩選出服務員,通過系統群發消息,服務員即可及時知曉品牌商要舉行的活動?;顒拥絹碇H,會幫忙主推產品;

(3)服務員社群的建立。服務員很多屬于一個圈子的,簡單的社群就一個微信群可以搞定,復雜一點的就建立一個社群論壇,結合積分策略,鼓勵服務員發帖、分享。目的就是通過宣傳、將活動傳播開來,達到活動效果最大化。

 

品牌商自己掌握了零售商、消費者、導購員(服務員)的數據,對于品牌商未來五年、十年的營銷方式的改變是革命性的,況且當前京東、天貓在力推新零售、新通路(這些新模式是大平臺在瓜分完線上流量之后,瞄準線下流量的“陰謀”)。

實際上,營銷觸點只是最表層的呈現方式,真正核心的內容是,企業能夠通過營銷觸點的連接構建營銷數字數字化的平臺,構建多端用戶賬戶體系,精準把控從人到洞察到互動的各個環節,讓營銷的流轉從散點變成一個有效的閉環。

品牌商通過營銷數字化轉型,借助一物一碼的“掃碼”手段,能夠更好地了解消費者,更好識別新受眾、新客戶,觸達消費者,去優化觸達當中的營銷活動表現,提高ROI,帶給客戶更加良好的體驗,發掘消費者的真正需求,維護忠誠用戶,最終做到預測消費者需求,為企業的新品研發提供數據上的支持。

文章來源于:www.armujahid.com

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