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保寧醋營銷案例

百年保寧醋啟動利多碼一物一碼成為“市場寵兒”!

一盤好菜,離不開一瓶好醋的點綴。保寧醋做為四川傳統名優特產,為中國“四大名醋”之一。保寧醋以地名(今四川閬中市保寧鎮)俗稱,始于五代唐長興元年(公元936年)設保寧軍治時,距今已有1078年歷史。

近400年來,保寧醋通過不斷探索和創新,最終形成以麩醋、藥醋為特色而名揚中華醋苑的百年老字號。保寧醋以麩皮、小麥、大米、糯米為原料,用砂仁、麥芽、元楂、獨活、肉桂、當歸、烏梅、杏仁等多味開胃健脾,促進血液流動的中藥材制曲,取觀音寺瑩潔甘冽、沸而無沉之唐代古“松華井”之優質泉水(古稱觀音圣水)精釀而成,被人們譽為川菜精靈,有“離開保寧醋,川菜無客顧”的說法。

保寧醋做為一家有著近百年歷史的老品牌,但是隨著時代的發展,保寧醋在市場當中的不適應也逐漸凸顯:

1.品牌曝光度不夠,年輕消費群體斷層:保寧醋有著400多年的歷史,但是到90一代受網絡文化的沖擊,保寧醋曝光遠遠低于其他同類產品,導致年輕受眾對保寧醋的認知度漸漸降低。
2.整體調味品市場新品牌不斷崛起,產品同質化嚴重:調味品市場經過發展不斷壯大,到現在已經有新品牌不斷涌入,而產品之間的功能在市場上并無太大差異,競爭力增大。

作為一個擁有400多年歷史的中華老字號品牌,面對多變的市場發展,也開始及時制定市場策略,應對現在的市場環境。那保寧醋是如何應對的呢?

保寧醋選擇與利多碼合作,開啟一物一碼品牌營銷。

活動方案

參與形式:購買保寧醋一箱產品,打開產品箱,找到二維碼;

活動區域:重慶省、四川省

活動參與流程:刮開二維碼圖層—打開微信掃一掃—關注公眾號—領取現金紅包

通過與利多碼合作的一物一碼活動,保寧醋重獲了消費者的喜愛,與消費者進行了良好互動,同時實現了將線下用戶引流到線上公眾號,積累了大批的線上用戶。

1.品牌得到了曝光,在消費者朋友圈獲得廣泛傳播。消費者在購買產品時,被保寧醋掃碼領紅包的活動所吸引,并且掃碼領到紅包之后,告訴相熟朋友圈的親戚好友都來購買產品領取紅包。

2.一物一碼掃碼領紅包形成了保寧醋的差異化競爭優勢,直接帶動了保寧醋的產品銷量。

面對市場上多變的環境,品牌商應該與時俱進,不斷開展新的促銷模式來與消費者進行互動,這樣才能不被時代所淘汰。

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